L'INAO lance sa première campagne de communication

Modifié le 25/10/2024

L’INAO se lance dans sa première campagne de communication pour redonner aux jeunes le réflexe des labels de qualité (SIQO). Avec un message fort et une présence médiatique ciblée, l’objectif est clair : rappeler la confiance et la valeur de ces signes officiels en tant que repères d’achat.

En réponse à une conjoncture économique tendue et face à une multiplication des labels de qualité, l’Institut National de l’Origine et de la Qualité (INAO) a décidé de lancer une campagne de communication ambitieuse pour soutenir les signes de qualité (SIQO). Initiée par le conseil permanent de l’INAO, cette campagne a pour objectif de restaurer l'intérêt et la confiance des jeunes urbains envers les SIQO, des repères de choix pour des produits de qualité.

Une campagne transversale et grand public

Avec le temps, les connaissances des jeunes sur les SIQO se sont affaiblies, un constat que l’INAO a pris au sérieux. La prolifération de labels, conjuguée aux contraintes économiques, a rendu urgent le besoin de sensibiliser le public, particulièrement durant la semaine de la qualité et de l’origine, prévue du 1er au 7 décembre 2024. « Si on se met tous ensemble et qu’on communique, il y aura un effet tam-tam qui va démultiplier l’impact de la campagne », a expliqué Carole Ly, directrice de l’INAO. Dotée d'un budget de 630 000 €, cette campagne marque un engagement significatif de l'institut, bien qu’elle reste modeste par rapport aux standards habituels des campagnes grand public.

Un message fort et un plan d'action varié

Le slogan de la campagne, « Il y a des signes qui ne trompent pas », et la baseline « Signes officiels de confiance » visent à établir les SIQO comme une référence de qualité. Pour toucher efficacement les jeunes urbains, l’agence Média Pilote a élaboré une stratégie multi-supports et multimédias avec une forte dimension pédagogique.

Actions principales :

• Achats d’espaces médias : Publicités ciblées dans divers supports pour maximiser la visibilité.
• Réseaux sociaux et partenariats influents : Les ambassadeurs Justine Piluso, Alexandre Czeh (alias « la bonne pitance »), Margot Ducancel (« Rouge aux lèvres ») et Céline Duhamel, experte en pâtisserie, prêteront leurs voix et expertises pour promouvoir les SIQO.
• Collaboration avec la plateforme JOW : Création de huit vidéos de recettes mettant en valeur différents produits labellisés, permettant de toucher environ 6 millions de consommateurs.
• Jeux-concours et animations en points de vente : Présence dans 400 magasins, dont Carrefour, Auchan, Intermarché et Système U, avec des actions d'animation comme le « totem carton cylindrique Ouvrez l’œil en rayon » et des tirages au sort pour gagner des week-ends évasion.
• Spot TV national et partenariats digitaux : Diffusion d’une publicité sur TF1 et contenu digital sur la plateforme BRUT, avec des affichages animés sur 1500 écrans numériques.

L’ensemble de ces moyens seront déployés dès la première semaine de novembre, afin de faire des SIQO un repère qualitatif solide pour les jeunes générations.