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L’INAO se lance dans sa première campagne de communication pour redonner aux jeunes le réflexe des labels de qualité (SIQO). Avec un message fort et une présence médiatique ciblée, l’objectif est clair : rappeler la confiance et la valeur de ces signes officiels en tant que repères d’achat.
En réponse à une conjoncture économique tendue et face à une multiplication des labels de qualité, l’Institut National de l’Origine et de la Qualité (INAO) a décidé de lancer une campagne de communication ambitieuse pour soutenir les signes de qualité (SIQO). Initiée par le conseil permanent de l’INAO, cette campagne a pour objectif de restaurer l'intérêt et la confiance des jeunes urbains envers les SIQO, des repères de choix pour des produits de qualité.
Une campagne transversale et grand public
Avec le temps, les connaissances des jeunes sur les SIQO se
sont affaiblies, un constat que l’INAO a pris au sérieux. La prolifération de
labels, conjuguée aux contraintes économiques, a rendu urgent le besoin de
sensibiliser le public, particulièrement durant la semaine de la qualité et de
l’origine, prévue du 1er au 7 décembre 2024. « Si on se met tous ensemble et
qu’on communique, il y aura un effet tam-tam qui va démultiplier l’impact de la
campagne », a expliqué Carole Ly, directrice de l’INAO. Dotée d'un budget de
630 000 €, cette campagne marque un engagement significatif de l'institut, bien
qu’elle reste modeste par rapport aux standards habituels des campagnes grand
public.
Un message fort et un plan d'action varié
Le slogan de la campagne, « Il y a des signes qui ne
trompent pas », et la baseline « Signes officiels de confiance » visent à
établir les SIQO comme une référence de qualité. Pour toucher efficacement les
jeunes urbains, l’agence Média Pilote a élaboré une stratégie multi-supports et
multimédias avec une forte dimension pédagogique.
Actions principales :
L’ensemble de ces moyens seront déployés dès la première
semaine de novembre, afin de faire des SIQO un repère qualitatif solide pour
les jeunes générations.
JF Diplômée d’un BTSA Viticulture-Œnologie, je vais poursuivre mon parcours en Licence Professionnelle Agronomie – Transition Agroécologique à partir de la rentrée. Dans ce cadre, je recherche un domaine viticole qui pourrait m’accueillir en alternance, afin de mettre en pratique mes connaissances techniques et d’acquérir une expérience professionnelle enrichissante.
Mail : aubert.isalys@gmail.com
Tél : 07 68 35 79 68
Après 38 ans chez Groupama, dont 10 à négocier la vente d’immeubles sur 14 départements, je reviens à mes racines : le vin, les terroirs, les rencontres, et tout ce que cette filière a de vivant, d’authentique et d’exigeant.
Diplômée du Certificat d’Attachée Commerciale en Vins et Spiritueux à l’Université du Vin de Suze-la-Rousse, je suis prête à arpenter salons, caveaux, restaurants et points de vente pour faire découvrir des cuvées qui me parlent , et faire parler d’elles.
La force de mon métier : créer du lien, écouter, convaincre sans forcer, fidéliser sans lasser. J’ai le contact facile, l’énergie communicative et ce petit supplément d’âme qui donne envie d’ouvrir une bouteille pour fêter une signature.
Je recherche une maison qui croit à la force du terrain, à la chaleur humaine et au pouvoir du vin bien raconté. J’aimerais contribuer à son développement, avec enthousiasme, créativité et rigueur.
Si vous avez envie de collaborer avec une femme aussi sérieuse qu’enjouée, je serais ravie d’échanger avec vous.
Mail : sabmonteil@gmail.com
Tél : 06 15 30 84 68
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Bâtiments et équipements annexes : petite maison de gardien, piscine couverte et chauffée par deux pompes à chaleur 20 x 8 ml (200m3), grande bâtisse de stockage de 1200 m2 en béton sol peint époxy, un tennis à rénover.
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Ensemble évalué 1 700 000€, vendu 900 000€
Tél : 06 82 20 95 75
